茉莉奶白：全球化战略下的在地化立异
在茶饮品牌纷繁出海的浪潮中，茉莉奶白以其共同的全球化战略和在地化立异形式，成为行业界的一匹黑马，成功招引了全球顾客的目光。
差异于传统茶饮品牌大多挑选东南亚作为出海首站的途径，茉莉奶白别出心裁地将北美商场作为全球化征途的起点 。这一战略决策背面，是对商场潜力和品牌定位的深化考虑。北美区域，尤其是美国，具有巨大且多元化的消费集体，对新鲜事物的承受度高，茶饮商场增加潜力巨大。据 Menusifu 的《美国奶茶商场陈述》显现，2022 年美国茶饮消费量位居全球第四，2023 年北美奶茶商场规模已达 14 亿美元，估计十年内将打破 22 亿美元。一起，美国商场中台式奶茶已有十年的推行进程，顾客对茶饮的承受度明显提高，为茉莉奶白的进入奠定了杰出的商场根底。
2024 年 4 月，茉莉奶白海外首店在美国纽约法拉盛隆重开业。法拉盛作为纽约的华人集合商圈，不只商场安稳、消吃力强，还具有多元的商业环境，为茉莉奶白供给了融入当地商场的绝佳关键。品牌主打的 “东方花香茶” 在这里与其他我国品牌形成了良性互动和互补效应，敏捷招引了很多顾客的重视。日均杯量超越 2000 杯，商场的火热反响充沛印证了茉莉奶白挑选美国商场战略的正确性。
为了更好地习气北美商场顾客的口味偏好和饮食习气，茉莉奶白在产品研制进步行了深度的在地化立异。在纽约年代广场店，品牌推出了燕麦奶基底产品。这一行动既保留了品牌中心的东方茶香基因，又奇妙地适配了当地乳糖不耐受消费集体的需求。燕麦奶的浑厚口感与东方茶香彼此交融，创造出一种全新的味觉体会，让当地顾客在享用茶饮的一起，无需忧虑乳糖不耐受带来的不适。
值得一提的是，茉莉奶白北美菜单中特别参与了 “桂花燕麦奶白” 等交融口味产品。这款饮品将东方的桂花花香与西方的乳制品完美结合，桂花的浓郁香气为饮品增添了共同的东方神韵，而燕麦奶的参与则使其更契合西方顾客的口味习气，形成了共同的跨文明味觉体会。这种立异的口味组合，不只满意了当地顾客对别致口味的寻求，也让他们更深化地领略到东方茶饮文明的魅力。
除了产品立异，茉莉奶白在门店运营和商场推行方面也活跃采纳在地化战略。在门店规划上，连续了国内清新自然的风格，一起融入了当地的文明元素，为顾客营造出一个既了解又充溢新鲜感的购物环境。在商场推行方面，品牌充沛利用当地的交际媒体渠道和线下活动，约请当地达人参与内部品鉴会，正式开业后推出一系列优惠活动，有用招引了很多顾客。此外，还特别供给首店限制的香挂等小礼品，经过这些小而美的细节处理，进一步提高了顾客的满意度和忠诚度。
相关负责人表明：“咱们寻求的是高质量出海，经过产品定制化完成文明输出。” 茉莉奶白经过深化了解当地商场需求，将东方茶饮文明与北美当地文明有机交融，不只在产品上完成了立异，更在文明传达层面取得了明显成效，让东方茶饮文明在北美商场落地生根，开花结果。未来，茉莉奶白还将持续深耕北美商场，并计划在全球范围内进一步拓宽地图，将更多交融了东方神韵与当地特征的茶饮产品带给世界各地的顾客 。
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